nosotros los medios

Lo mismo que hicieron con la campaña contra la pobreza 'levántante ZP' lo podéis hacer vosotros, ONG´s para sensibilizar a la gente. Y mejor que las ficciones son las realidades

Save The Children, por ejemplo, lo está haciendo muy bien. Sin mediación de los mass media, ni cortapisas sociales, religiosas ni políticas. La gente a alas a sus videos.

Otra posiblidad: realidad virtual

Mensajeros por la Paz ha creado un personaje (niño sin casa) en Second Life para recaudar fondos para sus campañas.

También en Second Life Save The Children venden y ordeñan Yaks y con lo que recaudan financian sus campañas.


volviendo a lo esencial: nos encontramos en un nuevo espacio público donde lo importante son las historias. Buenas historias, como a lo largo de la hisitria de la humanidad. Comencemos contando una historia y dejemos que los demás se nos vayan uniendo. ¡ Tened esto en cuenta valiosos emprendedores sociales!

Va a llegar un momento que no ser digital va a implicar no ser, no estar. Reflexionad sobre el 'derecho a ser digital'

Seguimos en las jornadas Net.es: Participación social y democracia a través de las Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación. (eParticipación social / eDemocracia)

Y dice Enrique Dans:

podemos hablar de varios tipos de escasez:

- escasez de recursos naturales (obvia)

- escasez de medios de producción (cita el caso de la prensa. Hay libertad de prensa, pero sólo para los que tienen una imprenta. Igual pasa con la radio, la TV, etc)

- escasez debido a la Regulación (licencias, derechos de emisión, copyrights)


¿ventajas de la economía de la escasez?

proporciona al que manda:

1. Recursos

2. Control



Pero las cosas están cambiando.....

por ejemplo, la tipología de los negocios. Antes eran normales los negocios "de margen" (yo decido el margen que pongo)

Después nos vamos a los negocios de eficiencia. El mercado decide, por lo que sólo el más eficiente vende más

Otra clase son los "negocios de relación": me compra el cliente porque me he ganado su confianza/simpatía....


A todo esto ¿no os da mucho que pensar el caso de YouTube?

Bigas Luna dixit: " el analfabeto de este siglo es el que no sabe hacer películas"


¿Qué diría yo de los blogs?

que cada segundo se crea uno en el mundo

que al menos un tercio sigue activo tres meses después

que ya tenemos más de 60 millones


Academicamente, los blogs cambian varios factores

reducen costes de producción

reduccen costes de transacción y comunicación (sólo hay que darle al botón 'publicar')

reducen costes de búsqueda (paralelamente a los blogs se han desarrollado motores de búsqueda que nos permiten localizar rápidamente lo que nos interesa)



A todo esto... El mercado ha cambiado. ya no es un mercado de best seller. Amazon gana más de la mitad de sus beneficios vendiendo libros 'descatalogados'




Preparaos para el nuevo mundo:

de audiencias masivas a audiencias de nicho

de marco a microaudiencias

de la 'hit economy' a la 'long tail economy'



Se trata de una economia conversacional en la que lso blogs representan la esencia de esa conversación.

Y los blogs no son 'controlables'

Un blog es un medio de comunicación tan sencillo de utilizar como un correo electrónico.

Afirmación realizada en el marco de las jornadas Net.es_4 por cortesía del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales.

Cualquier persona puede crear una página web y comunicar algo a los demás.

Durante los últimos años se han desarrollado mecanismos que permiten que una idea valiosa llegue a mucha gente. Tradicionalmente esto ha sido una función de los periodistas. Ellos eran los sacerdotes de la información

Los periodistas eran la clase que decidían 'que era lo relevante'. Ahora ya no

Ahora existen herramientas como 'Menéame' que aplica la democracia al criterio editorial.

Comunicar hoy en Internet pasa por saber manejar estas herramientas. En Menéame puedes encontrar una audiencia de 100.000 personas/día A veces es más util para una ONG comunicar información a través de este medio que por las vías tradicionales.

Consejo para las ONG´s: No utilicéis vuestro blog para publicar notras de prensa. El estilo es diferente. Te diriges tanto al lector final como al periodista.

Consejo para ONG´s: a diferencia de los políticos, vosotros tenéis la simpatía del lector. En esa medida lo tenéis más fácil para que el publico reciba con agrado el mensaje que vosotros le transmitéis directamente desde vuestro blog.